Konsep ini efektif diterapkan untuk produk yang tidak sensitif terhadap harga. Biasanya perusahaan akan menyasar segmen premium dan membuat produk yang terbatas. Misalnya mobil BMW dan maskapai penerbangan Garuda Indonesia.
3. Selling Concept
Konsep ini percaya dengan memengaruhi dan membujuk konsumen, maka penjualan akan meningkat. Perusahaan harus aktif dan kreatif membuat promosi dan menerjunkan tim penjualan yang solid.
Menggunakan konsep ini akan berhasil jika produk sudah dikenal oleh konsumen. Tahun 2000-an produk elektronik Electrolux menggunakan konsep ini dengan membuka banyak cabang dan melakukan penjualan dengan cara door to door.
4. Marketing Concept
Konsep pemasaran berseberangan dengan konsep produk. Jika konsep produk fokus pada kualitas produk, maka konsep pemasaran fokus pada kebutuhan dan keinginan konsumen.
Artinya sebelum memproduksi suatu barang, maka perusahaan akan mempelajari kebutuhan dan keinginan konsumen. Dengan demikian produk akan mudah diterima oleh pasar.
5. Societal Marketing Concept
Konsep pemasaran sosial merupakan penyempurnaan dari konsep pemasaran. Rupa-rupanya memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen tidak cukup, jika berdampak negatif terhadap masyarakat.
Perusahaan dan konsumen sebenarnya mempunyai visi yang sama untuk menciptakan dunia yang lebih baik. Sehingga muncullah program CSR (Corporate Social Responsibility), perusahaan bertanggung jawab atas sumber daya alam dan masyarakat.
Dalam implementasinya jarang perusahaan hanya menggunakan satu konsep pemasaran, Namun, perusahaan menggabungkan beberapa konsep pemasaran di atas, disesuaikan dengan produk, segmen pasar, harga, distribusi dan kemampuan perusahaan.
Holistic Marketing
Sebagai kelanjutan dari 5 konsep pemasaran, sebaiknya perusahaan menerapkan pemasaran menyeluruh atau di kenal Holistic Marketing.
Holistik Marketing adalah konsep pemasaran secara menyeluruh. Perusahaan berusaha meningkatkan kesadaran konsumen akan kebutuhan dan keinginannya, dan memperoleh informasi yang lengkap.
Holistik Marketing terdirir dari 4 komponen:
