Persaingan Media dalam Pasar Global

Persaingan Media Dalam Pasar Global

Globalisasi media Barat telah menjadi pengaruh besar dalam membentuk budaya media internasional. Meskipun ada kekuatan untuk konvergensi dan homogenisasi, penyebaran model televisi komersial yang profesional di AS juga membawa perubahan yang menguntungkan bagi beberapa industri media nasional dan regional, yang mengarah pada kebangkitan nasionalisme budaya. 

Ketersediaan teknologi digital dan jaringan satelit telah memungkinkan pengembangan siaran regional, seperti Pusat Penyiaran Timur Tengah pan-Arab (MBC) dan saluran Mandarin Phoenix, yang melayani orang Cina yang diaspora. Ini juga telah memungkinkan peningkatan aliran konten dari global Selatan ke Utara, misalnya, raksasa televisi Brazil TV Globo, yang mengekspor telenovelanya ke lebih dari 100 negara, sementara industri film India adalah contoh dari non-Barat pusat produksi membuat kehadirannya terasa dalam konteks budaya global.

Ketidakpuasan Budaya Global

Meskipun ada perkembangan yang disambut baik, kehadiran budaya Barat yang berkembang di negara berkembang juga telah menghasilkan kegelisahan di beberapa kalangan. Di banyak negara berkembang, pengaruh Barat membawa hasil yang beragam. Negara-negara seperti Cina, Singapura, Arab Saudi dan Iran telah mencoba untuk membatasi penerimaan televisi satelit Barat dengan memperkenalkan rezim perizinan. 

Iran melarang televisi Barat dengan alasan bahwa hal itu secara budaya tidak pantas di negara Islam, terutama karena konten seksual dan orientasi program televisi, film dan iklan Barat. Di masyarakat tradisional lainnya seperti India, kekhawatiran telah diungkapkan tentang representasi perempuan di media, terutama periklanan. 'Komodifikasi perempuan begitu jelas di Barat selama tahun 1960-an', tulis dua pengamat dari scene media India, 'kemungkinan akan menjadi jauh lebih ganas di India' (Joseph dan Sharma, 1994: 300).
Di Tiongkok, kebangkitan opera tradisional Beijing dan pemutaran film klasik di televisi telah berkontribusi pada minat baru di negara tersebut sejarah dan budaya, setelah setengah abad pencemarannya di bawah ideologi Maois. Episode serial TV Outlaws of the Marsh, disaring di CCTV, menarik 900 juta pemirsa dan pada tahun 1998, tiga novel klasik China terkemuka lainnya, Journey to the West, A Dream of the Red Mansions dan Romance of the Three Kingdoms telah diadaptasi untuk TV (Chengxiang, 1998). Popularitas man lum (lagu-cerita) di Thailand dan telenovela di Amerika Latin adalah contoh lain dari kecenderungan ke arah memanfaatkan popularitas tradisi termediasi.

Di dunia Muslim, di mana mayoritas penduduk menganggap Islam sebagai sebuah peradaban daripada sebuah budaya (Mazrui, 1997), liberalisme Barat memiliki ketahanan yang paling kuat. Ini tercermin tidak hanya dalam wacana politik yang dicirikan oleh retorika anti-Barat tetapi juga dalam simbolisme interaksi dengan artefak budaya Barat. 

Pada tahun 1996, Iran merilis Sara, yang mengenakan pakaian Islam - jawabannya untuk boneka AS Barbie yang glamor, yang memiliki status ikon di kalangan gadis-gadis muda di seluruh dunia. Muslim Bosnia juga telah memperkenalkan boneka mereka sendiri yang disebut Amina dan, pada tahun 1999, negara-negara Arab memperkenalkan boneka Arab, Leila. Di Malaysia, misalnya, reaksi terhadap musik populer Barat telah dalam bentuk semakin populernya kelompok-kelompok musik Islamis seperti Huda - kelompok perempuan yang musiknya, mempromosikan nilai-nilai keluarga, telah sangat sukses.

Budaya Diaspora

Salah satu alasan untuk berkembangnya saluran transnasional seperti itu adalah gerakan fisik orang-orang - apa yang disebut Appadurai 'ethnoscape' - dari satu lokasi geografis yang lain, membawa aspek budaya mereka. Budaya selalu dipengaruhi oleh pengaruh eksternal sebagai akibat dari perdagangan, proselitisasi dan migrasi, dari ekspansi agama Kristen dan Islam ke kolonialisme dan dekolonisasi. 

Pada abad ke dua puluh satu ada populasi signifikan orang Asia Selatan di Inggris, Afrika Utara di Prancis, Turki di Jerman, dan Amerika Latin di Amerika Serikat. Lebih dari 20 juta orang telah dipaksa meninggalkan negara asal mereka dalam sepuluh tahun terakhir sebagai akibat dari konflik atau kemiskinan.