Konten pemasaran saat ini tidak lepas pula dari peranan besar kehadiran Key Opinion Leaders (KOL), yang juga dikenal dengan istilah 'influencer' atau 'content creator'. Mereka adalah persona yang memiliki eksistensi tinggi di dunia maya, dilihat dari jumlah pengikut yang banyak, serta memiliki keterlibatan (engagement) yang baik dengan pengikutnya yang kerap dilihat dari banyaknya jumlah likes atau comment dalam tiap konten yang mereka buat.
Seringkali, produk atau jasa apapun yang mereka konsumsi dalam kesehariannya dapat menjadi populer atau bahkan viral, dan pastinya meningkatkan penjualan produk- produk tersebut. KOL pun tidak melulu datang dari kalangan artis atau selebritas. Saat ini, banyak orang yang justru menjadi tenar di dunia maya karena kreativitasnya mengolah konten pribadinya. Beberapa KOL di Indonesia saat ini justru akhirnya menjadi selebritas setelah lebih dulu tenar di dunia maya.
Cara seperti ini cukup efektif dan menjadi salah satu alternatif karena selain dapat memperluas target pemasaran, bentuk promosi yang dihadirkan juga akan lebih kreatif karena menggabungkan gagasan-gagasan segar lain dari rekan ataupun kolaborator. (NR)
