Iklan adalah pesan yang menawarkan suatu produk yang dapat dilihat oleh konsumen. Iklan dapat mempengaruhi konsumen melalui beragam metode, serta tujuan utama iklan adalah meningkatkan kemungkinan bahwa konsumen yang terpapar iklan akan berperilaku atau percaya seperti yang diinginkan pengiklan (Junaedi, 2019:123). Sekarang ini pesan digital sangat banyak beredar dan dapat dijangkau oleh semua kalangan masyarakat. Di era modern sekarang kita tidak bisa lepas dari yang namanya internet dan dengan mudah untuk melihat berbagai iklan di media internet, serta banyak dijumpai juga iklan yang melanggar peraturan periklanan.
Secara kode etik dalam periklanan, bahwa semua iklan yang dibuat dan disiarkan harus jujur, benar, dan sopan. Setiap iklan harus dibuat dengan rasa tanggung jawab pada konsumen dan harus sesuai dengan prinsip-prinsip kompetisi sehat yang telah diterima secara luas sebagai cara terbaik dalam berbisnis (Jefkins, 1996:347). Tidak sedikit iklan digital yang melanggar EPI (Etika Pariwara Indonesia) serta aturan lain yang berlaku. Kemudian disini ada beberapa jenis iklan digital yang melanggar etika periklanan antara lain :
Pertama, Judi Online
Iklan Judi Online ini merupakan iklan yang melanggar peraturan periklanan. Kemudian peraturan yang dilanggar yaitu UU No. 11 Tahun 2008 pasal 27 tentang ITE, iklan Judi Online ini dapat dijumpai di situs online yang bernama Layarxxi21, merupakan situs streaming film online yang terdapat banyak film ilegal didalamnya. Di situs tersebut terdapat banyak iklan yang bertuliskan “judi bola” maupun “turnamen bola antar liga Indonesia maupun liga luar negeri”, hasil kemenangan bisa didapat dengan cukup mengiurkan sebesar 25 juta rupiah. Serta terdapat potongan harga paling tinggi hingga 70%, di situs streaming online terdapat iklan poker online yang terdapat bonus deposit sebesar 10% berlaku untuk setiap hari. Maka dalam UU ITE tidak boleh menayangkan atau mengakses informasi elektronik yang memiliki muatan perjudian, karena hal itu melanggar etika serta kepribadian bangsa Indonesia.
Kedua, Rokok Camel
Iklan rokok yang bermerek Camel ini merupakan iklan yang melanggar peraturan EPI, pasal 39 PP RI No.109 Tahun 2012 tentang pengamanan bahan yang mengandung zat adiktif berupa produk tembakau bagi kesehatan. Iklan Rokok Camel saya jumpai di situs kaskus, iklan rokok yang bermerek Camel tersebut memiliki target sasaran untuk kalangan masyarakat Indonesia. Target berkisar antara umur 17-65 tahun. Rokok Camel merupakan produk rokok yang masih digemari oleh masyarakat Indonesia karena harganya yang murah. Dalam iklan Rokok Camel seharusnya tidak mengiklankan di media internet karena bisa memberikan dampak buruk bagi pembaca dan dapat ditiru oleh anak-anak. Serta dalam etika periklanan, dilarang untuk menyiarkan serta menayangkan orang yang sedang merokok, memperlihatkan batang rokok, dan bungkus rokok untuk membuat orang ingin merokok.
Ketiga, Wartabisnis
