Sementara media media iklan (advertising sites) adaah media yang mengkhususkan diri untuk penyebar iklan dalam dunia maya, biasanya iklan tersebut berbayar dengan ketentuan bahwa marketer dapat mengatur sepenuhnya konten. Target dan market yang ingin dituju. (Faztrack, 2008) Social media adalah satu-satunya media interaktif dimana siapapun dapat memberikan konten baik review buruk ataupun menjelekan promosi yang sedang di publikasikan. Sementara itu media sosial inilah yang merupakan pasar dengan jumlah terbesar dalam dunia maya. Maka kemampuan mengendalikan media sosial adalah kunci keberhasilan online marketing sesungguhnya.
  Internet dijadikan sebagai bagian dari marketing mix dengan pendekatan yang berbeda dari karakteristik media dan konsumen yang dijadikan target sasarannya. Langkah yang biasa digunakan dalam beriklan di internet adalah dengan memasang banner, namun langkah tersebut saat ini kurang efektif, karena tuntutan komunikasi dalam startegi pemasaran semakin beragam.
Oleh karen itu, maka dibutuhkan strategi dan kreatifitas dalam strategi pemasaran dengan menggunakan media online. Sebagai contoh yaitu startegiviral melalui email marketing, membangun situs khusus dari produk yang terpisah dengan corporate site-nya, merancang webtorial pages, membuat advert gaming dan online survey. (Faztrack,2008)
Selain itu teknik advertising dalam online marketing yang lebih mudah dapat dilakukan menggunakan Search Engine Optimization (SEO). Saat ini sudah banyak para pengguna internet yang memanfaatkan SEO dan hampir 80% pengunjungnya melakukan pencarian data dengan mesin pencari ini. Selain itu dengan menggunakan online marketing diharapkan target market campaign yang dilakukan dapat tercapat dengan pendekatan secara efektif dan efisien. (Faztrack, 2008).
  Terdapat beberapa faktor yang mempengaruhi belanja melalui media internet menurut Louis dan Kurtz (2007) yaitu : Model Marketing Mix dimana sistem pemasaran yang baik adalah sistem komuikasi pemasaran yang didalamnya terdiri dari berbagai unsur terpadu. Perkembangan marketing mix menyebabkan para ahli memberikan pernyataan, sabagaimana pendapat yang diberikan oleh Louis and Kurtz (2007) yaitu: kebijaksanaan pemasaran dapat diklasifikasikan ke dalam 4 strategi, yaitu :
1. Product strategy yaitu kebijaksanaan dalam pemasaran yang meliputi desain kemasan, merek perusahaan, merek dagang, surat izin, jaminan barang, jaminan perusahaan,perputaran produk dan pengembangan produk baru.
2. Distributon strategy yaitu Kebijaksanaan pemasaran yang meliputi pendistribusian barang, saluran penjualan barang dan orang yang mengalami pendistribusian barang ke konsumen.
3. Promotional strategy Kebijiksanaan dalam pemasaran yang meiputi personal selling, advertsing dan sales promotion yang memberikan komunikasi efektif antara perusahaan dan target market.
4. Pricing Strategy yaitu kebijaksanaan dalam pemasaran yang meliputi metode penetapan harga yang menguntungkan perusahaan dan konsumen dengan peraturan pemerintah serta pendapat umum.
  Sementara Stanton (2006) mengemukakan batasan promosi adalah sebagai berikut : " Promosi adalah bahan pokok yang digunakan untuk menyampaikan atau membujuk pasar menerima produk dari suatu perusahaan.Batasan di atas dijelaskan bahwa promosi adalah unsur yang digunakan sebagai informasi dalam mempengaruhi atau membujuk konsumen, agar mereka tertarik untuk membeli. " Promosi sesungguhnya adalah merupakan kegiatan yang mempunyai tujuan meningkatkan kelebihan suatau perusahaan. Fungsi dari strategi komunikasi promosi adalah menyampaikan informasi yang membujuk dan mempengaruhipengambilan keputusan konsumen. (Stanton, 2006).
Strategi komunikasi bisnis yang dilakukan onlineshop dalam meningkatkan penjualan diperoleh pernyataan bahwa :
