KIA Pride akan menjadi pesaing di kelas menengah. Di beberapa negara perusahaan mobil dari Korea Selatan yang bernama KIA telah melebarkan sayapnya untuk dipasarkan produknya di tengah-tengah masyarakat. Beberapa negara tersebut seperti Indonesia, Iran, Mesir dan Arab Saudi. Faktor yang menjadi penyebab mobil ini banyak diminati oleh masyarakat negara yang bersangkutan adalah karena harga yang di tawarkan terjangkau dan kualitas mobilnya cukup memuaskan, disamping faktor selera juga memegang peranan penting. Hal ini tersebut yang dapat mengalahkan para pesaing perusahaan otomotif lainnya seperti Honda, Hyundai, Toyota, Mitzubishi dan Suzuki.
Diantara berbagai merk mobil yang baru-baru ini diluncurkan ke pasaran Otomotif Indonesia, adalah yang diluncurkan oleh perusahaan KIA ini yaitu KIA Pride. Sesungguhnya seri mobil ini merupakan hasil dari regenerasi dari seri yang sudah terdahulu. Namun ada beberapa hal yang dirombak, begitu pula dari sisi harga yang mengalami perubahan. Hal ini berkaitain dengan dirakitnya KIA Pride ini di Indonesia oleh PT KIA Mobil Indonesia (PT KMI). Oleh sebab itu harga yang ditawarkan juga menjadi lebih terjangkau. Bahkan harganya ini diakui oleh KIA dapat menyaingi kendaraan sekelasnya seperti Honda Jazz, Toyota Yaris, Hyundai seri i-20 dan Suzuki Swift. Harga yang tercantum adalah Rp 145.500.000. Bahkan dikatakan oleh PT KMI bahwa KIA Pride baru ini dapat mengguncang pasar otomotif Indonesia.
Diumumkan oleh pihak perusahaan KIA, bahwa kendaraan ini akan hadir di pasaran pada tangal 23 Juni 2010. Yang unik dari KIA Pride baru ini adalah dari sisi interior dan eksterior desain yang berkesan lebih modern dan sporty dan juga dari sisi mesin yang mengalami perbahan. Ini sesuai dengan bidikan pangsa pasar kelas anak muda atau para eksekutif muda. Ukuran mobil sedan ini lebih panjang dibanding ukuran mobil Honda Jazz. KIA Pride memiliki 5 pintu dan menggunakan mesin 1.4 DOHC. Ini membuat bahan bakar menjadi lebih irit sehingga menjadi salah satu keunggulan kendaraan ini. Generasi sebelum KIA Pride yang baru telah lama beredar dipasaran dan mendapat banyak respon positiv dari para penggunanya.
