Dengan menggunakan bahan dari goni yang merupakan bahan natural, maka pelanggan yang dituju mengutamakan pada orang-orang yang memiliki minat dan ketertarikan pada permasalahan lingkungan terutama terkait limbah tekstil di Indonesia. Selain itu, dengan menggunakan kain tenun dan kain batik yang merupakan kain asli Indonesia, maka pelanggan yang dituju adalah orang-orang yang menyukai dan mau melestarikan budaya Indonesia.
Penyesuaian value proposition
a. Â Â Â Â Â Â Â Â Â Edgy
Produk tetap menitik beratkan desain kasual yang cenderung informal dan urban. Dari nilai ini juga merepresentasikan sasaran pasar yang lebih spesifik di mana perusahaan akan mengembangkan desain produk dengan lebih inovatif dengan aneka kombinasi bahan dan warna. Nilai Edgy merepresentasikan bagaimana produk mencoba menawarkan pakaian dengan gaya unik namun tetap masuk kedalam tren mode masa kini. Dengan mengusung nilai ini pemasaran produk juga harus dikembangkan untuk merepresentasikan keunikan produk yang ditawarkan.
b. Â Â Â Â Â Â Â Â Â Eclectic
Nilai Eclectic tetap menjadi representasi dari keunikan bahan goni sebagai bahan utama yang dominan dalam produk. Pada pengembangannya, nilai eclectic bukan hanya mencerminkan keunikan bahan goni tetapi juga bahan dan desain inovatif yang akan dikembangkan. Untuk membuat nilai Eclectic menjadi nilai yang menarik, tantangan utama dari pengembangan produk Gonees.id adalah penghilangan stigma buruk terhadap kain goni yang dimiliki sebagian masyarakat. Nilai Eclectic ditujukan sebagai daya jual dan keunggulan kompetitif produk dari merek mode lainnya.
c. Â Â Â Â Â Â Â Â Â Eco Friendly
Tujuan utama nilai Eco Friendly diangkat karena kain goni adalah kain natural yang ramah lingkungan. Dalam pengembangannya Gonees.id harus selalu memperhatikan aspek- aspek bisnis utama dan pendukung agar tidak bertentangan dengan nilai ini. Contohnya dalam penggunaan bahan kombinasi pakaian yang dikembangkan, pengemasan produk, dan faktor- faktor lainnya seperti desain yang mendorong kecintaan pada lingkungan.
d. Â Â Â Â Â Â Â Â Â Ethnic
Dalam pengembangan bisnis yang dilakukan Gonees.id juga akan mengembangkan nilai etnik produk dengan mengembangkan desain bentuk dan kombinasi material dengan bahan- bahan etnik nasional Indonesia. Hal ini juga sejalan dengan keinginan Gonees.id untuk mengembangkan produknya sebagai produk cinderamata daerah pariwisata yang menggambarkan kultur dan budaya Indonesia.
Pengembangan dan penyesuaian hubungan pelanggan
