Komunikasi dan Budaya Global

Aliran global pesan-pesan konsumeris melalui televisi internasional telah dilihat oleh beberapa orang sebagai bukti bentuk baru imperialisme budaya, terutama di dunia non-Barat (Schiller, 1996). Salah satu alasan mengapa pesan-pesan ini menjadi global sebagian besar disebabkan oleh jangkauan luas media yang berbasis di AS, jaringan periklanan dan telekomunikasi, membantu AS untuk menggunakan 'kekuatan lunak', untuk mempromosikan kepentingan nasionalnya (Nye, 1990). 

Aliran program televisi internasional dari Barat (terutama Amerika Serikat) ke bagian lain dunia, didokumentasikan oleh UNESCO (Nordenstreng dan Varis, 1974; Varis, 1985) telah menjadi lebih jelas di era televisi multi-channel. Kedua studi menegaskan bahwa pada umumnya ada satu arah lalu lintas, terutama dalam pemrograman berorientasi hiburan, dari negara-negara pengekspor utama Barat ke seluruh dunia. 

Meskipun beberapa negara periferal (Sinclair et al., 1996) telah muncul sebagai eksportir program televisi dan film, Amerika Serikat terus memimpin bidang dalam ekspor produk audio-visual. 

Di Amerika Latin, misalnya, hampir semua impor di sektor ini berasal dari Amerika Serikat. Bahkan di negara-negara di mana industri televisi domestik yang kuat ada, seperti Brasil, Meksiko, dan Argentina, lebih dari 70 persen film dan serial televisi diimpor dari Amerika Serikat, dan program AS menduduki lebih dari 50 persen waktu prime time. 

Pada tahun 1993. Standarisasi program di layar bioskop dan televisi dunia 'di bawah pengaruh konten memiskinkan, reduktif yang meremehkan segalanya', berisiko hilangnya identitas budaya dan bahasa yang dianggap oleh banyak masyarakat sebagai 'komponen dasar kedaulatan nasional' mereka (UNESCO). , 1997: 17). 

Sadar bahwa televisi, seperti produk budaya lainnya, memiliki kualitas intrinsik yang membedakannya dari komoditas lain, banyak negara memiliki peraturan untuk mempertahankan tingkat pemrograman tertentu di televisi yang berurusan dengan konten lokal, meskipun semakin ini sedang diperebutkan oleh perusahaan televisi global. 

Domestik persyaratan konten dapat bervariasi - misalnya, di Canadian Broadcasting Korporasi (CBC), setidaknya 60 persen dari seluruh waktu penyiaran harus merupakan program Kanada. 

Di Prancis, untuk film dan program audio-visual, setidaknya 60 persen harus program Eropa dan setidaknya 40 persen harus program bahasa Prancis asli (OECD, 1999). 

Pada saat pendiriannya pada tahun 1947, GATT mengakui peran audiovisual produk dalam mencerminkan nilai-nilai budaya nasional dan identitas dan mengizinkan pemerintah untuk memberlakukan kuota layar nasional. Namun, selama perundingan GATT Putaran Uruguay pada tahun 1980-an, AS berpendapat bahwa, seperti sektor-sektor lain, produk audio-visual harus mengikuti prinsip pasar bebas, mengakhiri kuota impor nasional dan subsidi negara yang umum di Eropa. 

Kuota semacam itu dianggap oleh banyak negara, terutama Prancis, sebagai hal penting untuk melindungi industri film dan televisi domestik dari komersialisasi gaya AS. Industri film dan televisi Prancis, yang berada di belakang posisi ini, memprotes masuknya produk audiovisual dalam teks akhir GATT dan oposisi Uni Eropa berhasil mengecualikan layanan audio-visual dari aturan perlakuan nasional dan akses pasar.