Kepercayaan berkaitan dengan penilayaan khalayak bahwa sumber informasi dianggap tulus, jujur bijak dan adil, objektif, memiliki integritas pribadi, serta memliliki tanggung jawab sosial yang tinggi.
Dengan demikian calon kepala daerah yang akan melakukan kampanye haruslah mendapat kepercayaan dari masyarakat sehingga apapun yang disampaikan menjadi nilai positif bagi penguatan elektabilitas calon kepala daerah. Jika kepercayaan itu sulit timbul maka setiap upaya calon untuk meyakinkan pemilih akan sulit untuk dilakukan.
b.Keahlian (Expertise)
Sumber dianggap berpengetahuan, cerdas, berpengalaman, memiliki kewenangan tertentu dan menguasai skill yang bisa diandalkan. Sumber dalam hal ini adalah calon kepala daerah yang melakukan kampanye dan keahlian menjadi faktor utama yang membuat calon kepala daerah mampu menarik simpati masyarakat sehingga timbulnya kepercayaan untuk memlilih calon kepala daerah
c.Daya Tarik Sumber
Daya tarik fisik dan daya tarik psikologis mempengaruhi daya tarik sumber. Penampilan fisik seseorang akan mempengaruhi bagaimana khalayak memersepsi sumber. Daya tarik psikologis adalah kesamaan yang menunjukkan bahwa daya tarik kesamaan mempengaruhi penilaian khalayak atas kredibilitas sumber informasi.
Calon kepala daerah harus memiliki daya tarik fisik untuk memberikan kesan kepada publik bahwa dirinya layak dipilih dan memimpin meraka dan daya tarik psikologis bahwa calon kepala daerah juga memahami kondisi rakyat karena mereka juga bagian dari rakyat dan bisa meningkatkan kesejahteraan rakyat melalui kebijakan dan visi misi yang menjadi andalan setiap calon.
d.Faktor Pendukung
Menurut McCroskey, Jensen dan Valencia (1973) terdapat tiga faktor pendukung yang mempengaruhi kredibilitas sumber yakni: keterbukaan (extroversion). Ketenangan (composure), Â kemampuan bersosialisasi (sociability) dan karisma.
Tiga faktor tersebut menjadi penguatan bagi calon kepala daerah yang hendak melakukan kampanye bahwa, seseorang harus memiliki kemampuan untuk memberikan kesan positif kepada masyarakat saat mereka melakukan kampanye melalui keterbukaan informasi yang diberikan, ketenangan dalam menyampaikan informasi dalam memaparkan kebijakan dan visi misi.
Sikap ramah serta mau terjun langsung berinteraksi bersama masyarakat dan mau mendengar aspirasi dan keluhan masyarakat menjadi nilai positif dan memberikan kesan di mata masyarakat akan sosok pemimpin yang merakyat. Lalu karakteristik pribadi melalui penguatan jati diri dan sikap yang membuat orang memiliki rasa hormat juga perlu ditanamakan kepada calon kepala daerah untuk memunculkan sosok pemimpin yang berwibawa dalam pandangan masyarakat.
