Dari Buku Berjudul : Handbook Of Health Communication
Dalam artikel ini, penulis meninjau kembali penelitian tentang kesehatan di media massa dalam hal gambar dan tema, efek khalayak, dan proses kelembagaan yang berpengaruh. Artikel ini menempatkan jawaban atas pertanyaan tentang hubungan antara media massa dan kesehatan dalam sebuah diskusi mengenai isu teoretis dan metodologis yang mempengaruhi penelitian kesehatan di media massa.
Semakin banyak penelitian yang ditujukan untuk peran media massa dalam pembuatan makna terkait dengan kesehatan, penyakit, dan obat-obatan dengan menggunakan metodologi yang berbeda untuk menilai pesan yang orang-orang tangkap mengenai informasi tersebut. Dengan asumsi bahwa media massa memiliki setidaknya beberapa pengaruh kognitif, afektif, dan perilaku (behavior), pendekatan ini mengajukan pertanyaan tentang apa yang dikatakan dalam penggambaran ini. Bagaimanapun juga individu dalam mencari informasi mengenai kesehatan diengaruhi oleh pengetahuan dan pengalaman pribadinya, termasuk terpapar sejumlah berita, hiburan dan pesan komersial yang berasal dari sumber televisi dan kemudian diterbitkan di internet.
Meskipun ada banyak metode spesifik yang dapat diajukan untuk teks media, sebagian besar penelitian yang ada mengadopsi pendekatan konten-analitik atau interpretif ISI / kritis. Secara teori, kedua pendekatan ini umumnya diperlakukan sebagai dikotomis dengan konten analisis dikonseptualisasikan sebagai deskriptif dan kuantitatif dan kritis dikomunikasikan sebagai penjelasan dan kualitatif. Namun dalam praktiknya, garis-garis itu sering kabur.
ANALISIS KONTEN DAN INFORMASI PESAN KESEHATAN
Dalam artikel ini juga dijelaskan bahwa analisis konten adalah kategorisasi sistematis dari makna simbolis pesan untuk membuat kesimpulan tentang fenomena penting yang tidak diamati secara langsung. (Krippendorff, 1980; lihat juga Berelson, 1952, dan Holsti, 1969). Secara khusus, tujuan dari metode ini adalah untuk mengidentifikasi kategori tematik yang bisa ditiru dan digeneralisasikan sebagaimana tercermin dalam wacana tertentu. Akibatnya, salah satu karakteristik yang menentukan analisis isi adalah bahwa kategori tematik atau pengkodean yang harus dipertimbangkan dioperasionalkan sebelum evaluasi aktual menggunakan standar objektivitas yang diterima terkait dengan keilmuan penyelidikan.
Dengan sifat metodenya, analisis isi cenderung lebih deskriptif, merangkum fakta nyata, bukan penjelasan (mencoba mengklarifikasi interpretasi tertentu). Selain itu, analis konten cenderung melihat konten teks asli atau dari permukaan (Grossberg et al., 1998) karena unsur-unsur ini kurang tunduk pada variasi interpretasi yang mungkin merusak keandalan dan generalisasi. Jadi, misalnya, ketika Auslander dan Gold (1999) melakukan analisis isi tentang terminologi kata kecacatan (disabilitas) di surat kabar Kanada dan Israel, mereka menetapkan bahwa penggunaan kata kecacatan seseorang sebagai kata benda (yaitu, "orang buta") telah menonaktifkan bahasa saat menggunakan kata cacat sebagai kata sifat (yaitu, "anak tuna netra") atau menggunakan preposisi untuk memisahkan orang dari cacat (yaitu, orang penyandang cacat) adalah bahasa yang tepat. Karena informasi mungkin berharga hanya sebanyak yang terlihat oleh pembaca, metode ini cocok untuk menilai nilai informasi dari wacana kesehatan yang dimediasi oleh massa.
