Atribut produk kolaborasi memiliki pengaruh signifikan terhadap nilai konsumsi, yang pada gilirannya mempengaruhi ekuitas pelanggan. Ketika merek fesyen terkenal bekerja sama dengan permainan online populer, ini menciptakan peluang untuk memperluas target pasar mereka. Dalam hal ini, game online berfungsi sebagai platform yang efektif untuk mencapai audiens yang lebih luas dan menarik minat baru. Namun, penting untuk diingat bahwa persepsi konsumen terhadap produk kolaborasi dapat berbeda tergantung pada merek yang terlibat dalam kolaborasi. Oleh karena itu, perusahaan harus mempertimbangkan karakteristik atau identitas merek mereka sendiri ketika merancang produk kolaborasi dengan game online.
Meningkatnya ekuitas pelanggan merupakan hasil langsung dari atribut produk kolaborasi yang menarik. Ketika konsumen menganggap produk kolaborasi bernilai tinggi, mereka cenderung memiliki niat beli yang lebih kuat. Dalam konteks produk kolaborasi dengan game online, fitur-fitur yang menarik dan unik yang dihasilkan dari kemitraan merek fesyen dan game dapat mempengaruhi konsumen untuk mempertimbangkan dan akhirnya membeli produk tersebut. Dengan meningkatnya ekuitas pelanggan, merek fesyen dapat memperoleh manfaat jangka panjang berupa kepuasan pelanggan yang lebih tinggi, loyalitas yang lebih kuat, dan rekomendasi positif kepada orang lain.
Persepsi konsumen terhadap produk kolaborasi tidak seragam di seluruh merek. Sebagai contoh, merek-merek fesyen yang berbeda dapat memiliki identitas dan reputasi yang berbeda dalam benak konsumen. Oleh karena itu, saat merancang produk kolaborasi dengan game online, perusahaan harus mempertimbangkan karakteristik dan identitas merek mereka sendiri. Ini termasuk nilai-nilai merek, gaya desain, kualitas, dan target pasar yang ingin dituju. Dengan mempertimbangkan faktor-faktor ini, perusahaan dapat memastikan bahwa produk kolaborasi mereka dengan game online mencerminkan merek mereka dengan baik dan memenuhi harapan konsumen.
