Apa Itu Komunikasi Lasswell? (1)

Apa Itu Model Komunikasi Lasswell? (1)

Harold Dwight Lasswell lahir di Donnellson, Illinois (13 Februari 1902 /18 Desember 1978). Laswell salah satu penulis yang dianggap sebagai bapak komunikasi; pelopor ilmu politik dan teori komunikasi. Laswell mengabdikan dirinya untuk menganalisis teknik propaganda perang dunia, ia juga menganalisis fenomena kepemimpinan politik. Inilah bagaimana studi tentang media datang, yang merupakan saluran melalui mana pesan-pesan propaganda disebarkan.

Model Laswell diterbitkan pada tahun 1948 dalam artikelnya "Struktur dan Fungsi Komunikasi Massa" di mana dimungkinkan untuk menghargai kehadiran konsepsi behavioris atau behavioris dalam panorama ilmiah saat itu, yang berusaha menjelaskan perilaku massa sebagai responsnya. terhadap rangsangan yang berbeda.

Selain itu, terletak dalam konteks politik antara perang dengan perkembangan alat propaganda Uni Soviet dan Nazi Jerman, menciptakan situasi yang menguntungkan untuk mengandaikan, berdasarkan prinsip-prinsip perilaku, efek tertentu dari media massa tanpa melakukan apa pun. penyelidikan empiris'

Pada tahun 1940-an, sosiolog Amerika Harold Lasswell mengembangkan model yang memungkinkan untuk memahami proses komunikasi dengan cara yang inovatif untuk paruh pertama abad ke-20.

Ketika Lasswell mempelajari pesan yang dipertukarkan dalam saluran komunikasi yang berbeda, dia bertanya pada dirinya sendiri "siapa mengatakan apa, pada saluran apa, kepada siapa, dan dengan efek apa?", "siapa mendapat apa dan bagaimana?"

• .Siapa bilang? (Analysis of control) Faktor yang mengawali dan memandu tindakan komunikasi (komunikator). Penerbit: penerbit adalah orang yang bertanggung jawab untuk mengeluarkan pesan.
• Apa yang dikatakan? (Analisis Konten) ;Isi pesan. Pesan: Apa yang dikatakan dan diungkapkan pengirim.
• Melalui saluran apa? (Analisis media)  radio, pers, film, dan saluran lainnya Saluran: Ini adalah media fisik yang digunakan untuk mengirim pesan.
• Siapa yang dia katakan? (Analisis Audiens); orang-orang yang dijangkau oleh media. Penerima: Adalah orang yang menerima pesan dari pengirim.
• Dengan efek apa? (Analisis efek); dampak pada audiens. Efek: apa yang Anda ingin Emiten tangkap atau pahami.

Ini mereproduksi komunikasi sebagai proses transmisi linier pesan dari pengirim ke penerima melalui saluran yang sesuai dan dengan kode yang sesuai yang dibagikan oleh kedua agen. Dengan kata lain, ia menimbulkan tindakan komunikasi perilaku, proses asimetris yang dimulai dari penerbit aktif yang menghasilkan stimulus dan mencapai massa penerima pasif yang "diserang" oleh stimulus dan bereaksi sesuai. Peran komunikator dan penerima terisolasi karena tidak mempertahankan hubungan apapun.

Teori Lasswell menganggap  ketika mencoba menjangkau sejumlah besar orang dengan sebuah pesan, harus sangat jelas siapa yang akan menyandikan pesan itu, apa niat mereka (mengapa dan untuk apa).

Dari sana, isinya diturunkan, memperjelas apa sebenarnya yang akan dikatakan, untuk kemudian dapat memilih saluran atau sarana komunikasi yang paling tepat yang memungkinkan pesan mencapai penerima dalam kondisi optimal dan yang terakhir pada gilirannya bersiaplah untuk menerima pesan dan memberikan reaksi atau umpan balik.

Salah satu elemen kontekstual di mana model ini dipopulerkan adalah niat untuk mengurangi kesenjangan komunikasi antara masyarakat sipil dan pemerintah . Hal ini dimungkinkan melalui saluran alternatif yang tidak hanya berfungsi untuk melaporkan secara sepihak, tetapi juga berguna untuk menjalin komunikasi timbal balik.

Tapi apa saluran komunikasi yang tersedia? Tayangan, bioskop, televisi, radio. Singkatnya, saluran yang membangun komunikasi sepihak, dengan itu tentang siklus non-tertutup. Kemudian muncul ide  yang baru dapat dipromosikan: penelitian akademis; yang dapat berfungsi sebagai media komunikasi atau platform bagi masyarakat.

Selama Perang Dunia II, Laswell berpartisipasi dalam proyek komunikasi di mana ia ditugaskan untuk mempelajari pidato Hitler dalam kaitannya dengan pendengarnya. Penelitian ini dilakukan dengan memperhatikan unsur komunikatif verbal dan nonverbal , mengikuti alur pertanyaan what, who, how, dan with what effect.

Untuk pertama kalinya, penonton memiliki peran aktif dalam analisis proses komunikatif: melalui studinya, pidato mulai dilihat bukan sebagai monolog, tetapi sebagai tindakan di mana mereka yang mendengarkan juga menghasilkan efek dalam pidato yang sama. .

Menurut Lasswell, komunikasi massa tidak hanya bertujuan untuk menyampaikan fakta secara jujur dan objektif, tetapi lebih jauh lagi. Diantara tujuannya adalah: [a] Laporkan peristiwa global dan lokal terbaru. [b] Menafsirkan peristiwa tersebut melalui ideologi tertentu, dan [c] Berdampak pada interpretasi dunia penonton/pendengar.

Komponen komunikasi dan tingkat analisis. Di bidang komunikasi massa, fenomena umum dianalisis dari serangkaian pertanyaan yang mengacu pada tingkat analisis yang berbeda dengan komponen komunikatif untuk satu; dan  mereka muncul persis dari model Laswell.

Sekali lagi  Laswell menyatakan  setiap proses komunikasi memiliki unsur-unsur yang berbeda    pengirim, isi, saluran, penerima, efek .

•  Analisis isi (apa?),. Analisis isi sesuai dengan komponen komunikatif dari isi atau pesan. Ini tentang rangsangan komunikatif yang muncul dari orang yang menyampaikan pesan tersebut .
• . Analisis kontrol (siapa?),. Tingkat analisis kontrol sesuai dengan komponen komunikatif "siapa?". Dengan kata lain, ini tentang pengirim: orang yang menghasilkan pesan atau stimulus komunikatif, dan yang mengharapkan tanggapan dari penerima.
•  Analisis media (bagaimana?). Komponen komunikatif "bagaimana?" Hal ini dapat dianalisis dari media atau saluran melalui mana pesan ditransmisikan . Ini adalah cara konten berpindah dari pengirim ke penerima.
•  Analisis audiens (kepada siapa?),Dimensi analisis audiens memungkinkan untuk menjawab pertanyaan tentang siapa penerima; yaitu, orang yang diharapkan menerima pesan pengirim . Pertanyaan dan dimensi analisis ini sangat mendasar dalam studi tentang komunikasi massa, karena baik pesan maupun salurannya sangat bergantung pada bagaimana penerimanya.
•  Analisis efek (untuk apa?), pada  analisis efek atau hasil komunikasi diselidiki melalui pertanyaan, untuk apa? Ini tentang menganalisis apakah tujuan pengiriman pesan tertentu telah terpenuhi atau tidak; dan jika tidak, maka efek yang ditimbulkan oleh transmisi tersebut dipelajari.

 Bagi Laswell, semua komunikasi memiliki pengaruh, baik itu direncanakan atau tidak , dan itulah yang menentukan struktur komunikasi massa.***