Dominasi Media Barat di Dunia

Dengan perkembangan tahun 1990-an, televisi telah mendominasi layar media di hampir setiap bagian dunia dan ikon-ikon televisi global seperti CNN dan MTV telah menjadi tersebar di mana-mana. Peran televisi dalam konstruksi identitas sosial dan budaya sekarang jauh lebih kompleks daripada di era penyiar nasional tunggal dan ruang publik bersama, yang menjadi ciri khas televisi di sebagian besar negara pada tahun-tahun pascaperang. 

Meskipun penyiar nasional terus menjadi penting di sebagian besar negara, masih menerima pangsa pemirsa tertinggi, ketersediaan saluran televisi yang sangat banyak telah mempersulit wacana nasional. Di era multi-channel, pemirsa dapat memiliki akses simultan ke berbagai saluran lokal, regional, nasional, dan internasional, sehingga mampu terlibat dalam berbagai tingkat wacana yang dimediasi.

Media visual memiliki kekuatan yang luar biasa untuk mempengaruhi sikap politik dan sosial masyarakat. Seperti yang Reeves dan Nass amati: 'Media dapat membangkitkan respons emosional, menuntut perhatian, mengancam kita, memengaruhi ingatan, dan mengubah gagasan tentang apa yang alami

Globalisasi seperti media visual yang kuat cenderung meningkatkan pengaruh budaya Barat tetapi model lain ada, berpendapat UNESCO World Culture Report, didasarkan pada 'latar belakang institusional dan historis budaya yang berbeda dan alternatif semacam itu cenderung berkembang biak di era globalisasi, terlepas dari penampilannya, yang secara paradoks dapat menyaksikan keragaman yang lebih besar daripada keseragaman.

Konglomerat media Barat yang dipimpin AS telah menggunakan berbagai strategi, termasuk regionalisasi dan lokalisasi konten mereka untuk memperluas jangkauan mereka di luar elit di dunia dan untuk menciptakan 'populer global'. Berkembangnya saluran televisi satelit dan kabel, dimungkinkan dengan teknologi digital dan semakin tersedianya satelit komunikasi, tidak diragukan telah membuat lanskap budaya global jauh lebih kompleks.

Meskipun agenda komersial mereka yang dipublikasikan dengan baik telah dikritik, globalisasi televisi yang terinspirasi Barat juga memiliki manfaat, misalnya, untuk penciptaan lapangan kerja di industri media dan budaya. Karena lokalisasi menjadi bagian dari strategi bisnis transnasional media, kemungkinan lebih banyak pekerjaan akan dibuat dalam industri-industri ini di banyak negara berkembang untuk membuat program yang mengambil kekhususan budaya.

Kehadiran budaya Barat yang berkembang di negara berkembang juga telah menghasilkan kegelisahan di beberapa kalangan. Di banyak negara berkembang, pengaruh Barat membawa hasil yang beragam. Negara-negara seperti Cina, Singapura, Arab Saudi dan Iran telah mencoba untuk membatasi penerimaan televisi satelit Barat dengan memperkenalkan rezim perizinan. 

Pembatasan ini menunjukkan bahwa Negara berkembang ketakutan terhadap harmonisasi global budaya karena globalisasi bentuk dan format televisi Barat mungkin tidak sepenuhnya dibenarkan. Meskipun dominasi Barat terhadap media global dan industri komunikasi tetap luar biasa, interaksi budaya antara produk media Barat dan masyarakat non-Barat sangat kompleks.

Seringkali diskusi telah difokuskan pada konsumsi media dari para elit yang berkuasa di negara-negara berkembang, mengabaikan bagaimana mayoritas populasi untuk siapa produk-produk Barat - adalah bahwa film-film Hollywood, musik pop atau kegiatan rekreasi terkait komputer - tidak dapat diakses dan, bahkan jika tersedia, dengan mana mereka tidak dapat berhubungan dengan mudah. 

Tidak mengherankan, orang lebih memilih hiburan dalam bahasa mereka sendiri, melayani prioritas budaya mereka sendiri - salah satu alasan utama mengapa sebagian besar program impor jarang membuatnya menjadi slot prime-time di jadwal televisi dunia. Penonton dapat bernegosiasi secara kritis dengan program impor - sesuatu yang lebih dari banyak telah memberi mereka kredit.