Dalam lima kali penyelenggaraan Piala Dunia yang terakhir (1990-2006), ternyata ada empat nama sponsor kostum yang berbeda dari empat tim yang menjadi juara. Empat nama sponsor kostum itu adalah Adidas, Umbro, Nike, dan Puma. Adidas dua kali menjadi yang terbaik di dunia saat menjadi sponsor bagi Jerman (Italia 1990) dan Prancis (Prancis 1998). Umbro sekali merasakan menjadi kampiun bersama Brasil (Amerika Serikat 1994). Nike sukses satu kali saat Brasil meraih trofi Piala Dunia kelimanya (Korea Jepang 2002). Dan Puma adalah sponsor Italia saat menjadi juara empat tahun silam (Jerman 2006).
Tampaknya hanya tim-tim yang disponsori oleh empat nama itu yang paling berpeluang menggapai gelar terbaik di Afrika Selatan 2010. Adidas diwakili oleh Argentina, Spanyol, dan Jerman (sementara Prancis telah kandas di penyisihan grup). Umbro hanya mungkin menjadi juara bersama Inggris. Nike direpresentasi oleh Brasil, Belanda, dan Portugal. Sementara Puma bisa saja kembali juara bersama Italia atau Uruguay.