Pada 22 Juli 2022, jagat musik K-Pop diramaikan dengan kehadiran rookie baru di bawah naungan HYBE dan Min Hee-jin yang membentuk agensi bernama ADOR Entertainment. Grup ini adalah NewJeans yang beranggotakan Minji, Hanni, Danielle, Haerin, dan Hyein dan debut dengan lagu berjudul 'Attention'. Lagu-lagu di dalam mini album ini menjadi sensasi dalam waktu singkat dan membawa NewJeans menjadi Monster Rookie yang menyapu habis jagat musik Korea.
Tidak lama setelah debut, NewJeans kembali dengan single pre-rilis berjudul 'Ditto' dan lagu ini membuat NewJeans mengalami peningkatan sangat pesat khususnya dengan peringkat di tangga musik Korea. Ditto sukses meraih Perfect All-Kill (PAK) dan mampu mempertahankannya selama 394 jam dan masih bisa bertambah lagi. Rekor 394 jam ini menjadikan lagu Ditto milik NewJeans grup dengan jumlah jam PAK tertinggi di antara girlgroup lainnya dan secara keseluruhan berada di peringkat 3 di bawah lagu 'Celebrity' milik IU (462 jam) dan 'Dynamite' milik BTS (610 jam)
Untuk penjelasan singkatnya, Perfect All-Kill adalah gelar yang disematkan kepada sebuah lagu apabila menempati peringkat 1 di chart real time (waktu terkini), daily (harian), dan weekly (mingguan) dalam Instiz iChart yang merupakan gabungan dari beberapa layanan streaming musik Korea Selatan yaitu Melon, Genie, Bugs!, Vibe, Flo (Flo hanya memiliki chart real time), dan YouTube Music (YouTube Music hanya memiliki chart mingguan).
Dalam torehan All-Kill ada beberapa kategori/peringkat. Yang pertama adalah Real-Time All Kill (RAK) yang berarti sebuah grup meraih peringkat 1 di seluruh tangga lagu real time. Kemudian ada Certified All Kill (CAK) yang artinya adalah sebuah grup meraih peringkat 1 di seluruh tangga lagu baik di chart real time dan chart daily.
Terakhir, prestasi tertinggi dalam All Kill adalah Perfect All Kill (PAK) di mana sebuah lagu mampu menjadi peringkat 1 di chart real time, daily, dan weekly pada layanan streaming yang disebutkan sebelumnya. Sehingga prestasi Perfect All Kill jelas menjadi prestasi yang dapat dibanggakan bagi sebuah grup apalagi jika grup tersebut relatif masih baru.
Torehan Perfect All Kill 'Ditto' nya NewJeans menegaskan hegemoni NewJeans sebagai monster rookie dan menjadikan mereka kandidat terkuat untuk menjadi pemimpin K-Pop di generasi ke-4 ini.
Hal ini menjadikan NewJeans grup yang sangat menarik. Kira-kira kenapa NewJeans bisa menjadi sangat sukses? Mari kita breakdown pada pembahasan di bawah ini.
ADOR Entertainment, agensi arahan Min Hee-jin yang menaungi NewJeans (Credit: google.com (pattayathailand))
Pertama, kombinasi antara HYBE dan Min Hee-jin yang boleh dibilang sangat kreatif dan ahli dalam hal marketing. Min Hee-jin memang sosok yang luar biasa kreatif. Ia berpengalaman sebagai art director SM Entertainment dan berurusan dengan perencanaan dan produksi album artwork meliputi album, MV, kostum, dan identitas artis. Hal yang istimewa dari Min Hee-jin adalah keberaniannya untuk bereksperimen dan menciptakan konsep yang sangat unik bisa dilihat dari pekerjaan artwork nya saat menangani Girls Generation (SNSD), SHINee, f(x), EXO, dan Red Velvet.
Kreatifitas luar biasa Min Hee-jin pun juga ditunjukan dari konsep NewJeans sendiri yang menjadikan grup ini bergaya retro namun tetap modern seperti nama grupnya. NewJeans kalau saya tidak salah ingat memiliki artian bahwa celana jeans merupakan sebuah item fashion yang retro namun tetap tidak pernah ketinggalan jaman/gaya sehingga NewJeans yang secara harafiah artinya adalah sebuah style yang retro dan tidak lekang oleh waktu serta akan selalu terasa baru sehingga NewJeans tidak akan pernah usang. Konsep keren NewJeans ini dibuktikan dengan gaya MV, pakaian, dan lagu yang memang bergaya Y2K.