Teori Kultivasi : Dampak berita COVID-19 dan PPKM level 3 saat Nataru bagi masyarakat.
(Jessica Geofani | 200501072144)
Teori Kultivasi
Teori ini pertama kali dikenalkan oleh Profesor George Gebner ketika ia menjadi Dekan Annenberg School of Communication di Universitas Pennsylvania Amerika Serikat (AS). Gebner menulis "Living with Televison: The Violenceprofile, Journal of Communication" tulisan pertamanya ini untuk mengenalkan teori ini karena pada awal ia melakukan penelitian tentang "Indikator Budaya" di pertengahan tahun 60-an untuk mempelajari bagaimana pengaruh meonton televisi, ia ingin mengetahui dunia nyata seperti apa yang dibayangkan dan dipersepsikan oleh penonton televisi (Nurudin, 2014: 167).
Teori Kultivasi (Cultivation Theory) merupakan salah satu teori komunikasi massa yang mencoba menjelaskan keterkaitan antara media komunikasi atau dalam hal ini adalah televisi dengan tindak kekerasan,akan tetapi bukan hanya kekerasan saja yang dibahas tetapi juga untuk konten-konten lainnya seperti konten konsumtif, sinetron, berita dan lain-lain. Teori ini pada dasarnya menyatakan bahwa para pecandu televisi membangun keyakinan yang berlebihan bahwa "dunia itu menakutkan". Lebih-lebih televisi merupakan salah satu media komunikasi massa yang dimana informasi yang disajikan bisa menjangkau massa dalam skala yang luas. Itulah yang menyebabkan segelintir orang mengatakan hal yang demikian tentang kehidupan di dunia ini.
Gerbner berpendapat bahwa media massa menanamkan dan memperkuat ide-ide dan nilai-nilai yang telah terbentuk sebelumnya di dalam masyarakat atau budaya yang telah terbentuk. Media mempertahankan dan menyebarluaskan nilai-nilai tersebut diantara anggota-anggota kebudayaan tersebut, dan mengikatnya menjadi sebuah kesatuan. Gerbner menyebutnya sebagai efek "mainstreaming" atau efek yang tendensius.
Dalam konsep teori kultivasi mencerminkan adanya kategorisasi audiens kedalam dua jenis penikmat televisi, yakni "penonton berat/pecandu televisi" dan "penonton ringan". Pecandu berat televisi (heavy viewers) adalah orang yang menghabiskan banyak waktunya untuk menonton televisi atau bisa disebut pecandu berat televisi yang seakan-akan dia lebih terpengaruh atau lebih percaya kepada realitas yang dibentuk oleh media dibandingkan dengan kepercayaannya terhadap realitas yang dia alami sendiri secara langsung, sedangkan penonton ringan (light viewers) adalah orang-orang yang menonton televisi hanya beberapa jam dalam satu hari. Kelompok penonton yang termasuk kategori ringan, umumnya memiliki akses media yang lebih luas, sehingga sumber informasi mereka menjadi lebih variatif.
Studi Kasus
Hampir dua tahun pandemi COVID -- 19 melanda Indonesia dan secara global. Selama dua tahun ini juga berita tentang COVID-19 tidak henti-hentinya diberitakan oleh media televisi, baik berita tentang kenaikan kasus, penurunan kasus, vaksin, kematian dan lain-lain. Diera pandemi ini peran media televisi sangan penting karena selain memberitakan berita terbaru namun juga dapat mengedukasi masyarakat tentang bahayanya virus tersebut. Pemerintah Indonesia juga sudah mengupayakan berbagai cara untuk menekannya laju persebaran virus corona tersebut. Salah satunya adalah dengan menerapkan PPKM level 3 pada saat Natal dan Tahun baru untuk semua daerah dan berita tentang kenaikan COVID -- 19 yang terus menerus naik pada beberapa hari belakangan. Seperti yang diberitakan oleh Metro TV pada tanggal 23 November-27 Novermber 2021, demi menekan laju penularan COVID-19 pemerintah mengatur agar pada tanggal 24 Desember -- 3 Januari di berlakukan PPKM untuk semua daerah karena pada saat liburan kemungkinan kelonjakan kasus kembali menjadi lebih tinggi.
Analisis Teori Kultivasi