Menurut Kotler (2009), branding merupakan nama, istilah, tanda, simbol, rancangan atau kombinasi dari semuanya yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa atau kelompok penjual dengan untuk membedakannya dari barang atau jasa competitor.
Lambat laun definisi branding semakin berkembang hingga kini, branding didefinisikan sebagai kumpulan kegiatan komunikasi yang dilakukan perusahaan dalam rangka proses membangun dan membesarkan brand. Bagi perusahaan, branding bukan hanya sekedar merek atau produk yang dikenal tetapi juga sebagai image perusahaan secara keseluruhan.
Manfaat dari personal branding diciptakan untuk berkomunikasi di digital adalah untuk bisa menjadi “pemain” dalam dunia kita sendiri. Seperti yang pernah ditulis di media Kumparan.com membangun personal branding akan membuat kita fokus pada kekuatan diri, bukan kelemahan. Karena tujuan dari personal branding adalah menunjukkan keunggulan kita kepada masyarakat dengan identitas kita masing-masing.
Di masa new normal dengan keberadaan social media yang beragam, personal branding mudah diciptakan. Asalkan dengan konsistensi konten yang sudah dibangun image-nya, mengetahui market, kenal dengan competitor, tahu akan kebutuhan penikmat konten kita, maka personal branding yang sudah kita ciptakan bisa mempertemukan kita dengan orang-orang yang sejalan dengan tujuan kita.
Keadaan new normal saat ini bukanlah penghalang kita untuk berkreasi. Dulu sebelum pandemi Covid-19 menghampiri, menikmati konser musik secara online mustahil dilakukan, mengadakan talk show yang menarik via live streaming bukanlah suatu pilihan. Namun, dengan keadaan yang mengharuskan kita jaga jarak, menggunakan fasilitas dan tools digital adalah pilihan utama. Fokuslah pada ide dan eksekusi konten yang mau kita sampaikan, karena manusia adalah makhluk yang cepat untuk beradaptasi. Namun, dengan keadaan new normal ini, kita juga harus siap dalam mengikuti cepatnya perubahan. AD
