Inovasi Baru Tribun Jogja sebagai Media Cetak bagi Pembaca melalui Konten "Augmented Reality"

INOVASI BARU TRIBUN JOGJA DALAM MEDIA CETAK BAGI PEMBACA MELAUI KONTEN

AUGMENTED REALITY (AR)

Oleh :

Relika Ake

1600030216

Teknologi Augmented Reality (AR) untuk meningkatkan performa bisnis. Augmented Reality (AR) merupakan  suatu hasil dari kemajuan teknologi yang dapat menambahkan suatu objek pada dunia maya sekitar kita. Teknologi ini dapat diaplikasikan pada dekstop, web, hingga mobile phone . teknologi ini sudah muncul sejak 6 tahun silam yang masih terdengar asing di telingga masyarakat indonesia.

Dengan kemunculan AR ini dapat dikatakan sebagai gerakan baru pada bidang teknologi, hadirnya teknologi ini dapat dikatakan sebagai inovasi baru atau brilian yang fungsinya dapat dimanfaatkan pada setiap bidang salah satunya dalam bidang bisnis. Dengan kemajuan teknologi AR ini bisa melihat konten video di dalam sebuah koran, serta menjadikan program  ini unik dan dapat merangkul sebuah kalangan/

Dengan melalui video yang ditampilkan melalui AR membuat para pembaca memahami berita secara nyata.    AR adalah teknologi yang menghubungkan benda 2D atau 3D di dalam dunia maya ke dalam lingkungan nyata (3D) dan memproyeksikan benda-benda dunia maya tersebut dalam waktu nyata (Javornik: 2016).  Penggunaan AR dalam media cetak dapat dilihat dari dua sisi, yaitu:

1. Usaha memadukan inovasi untuk menarik minat pembaca karena AR mampu menghadirkan citra lain ketika sedang membaca. Penerapan pada koran cetak dapatdilihat sebagai usaha mempertahankan platform cetak dalam dunia media. Dengan memadukan teknologi AR dalam media cetak, telah terjadi pergeseran koran cetak(media lama) menjadi media baru yang ditandai oleh karakteristik media richness, interactivity, dan playfulness. Beberapa bagian yang dapat menggunakan AR dalam koran cetak adalah infografis dan halaman headlines (HL) untuk memperjelas berita yang disajikan.
2. Meraih pangsa periklanan yang lebih luas Trend AR dalam dunia periklanan menunjukkan peningkatan yang signifikan. AR akan menambah persepsi pengalaman konsumen ketika berbelanja serta kustomisasi.ketersedian produk (Pantano: 2017). Kelompok usia konsumen yang menerima AR dengan cepat adalah para anak muda. Dalam konteks pemasaran, pasar anak muda sangat strategis karena mereka mudah sekali beradaptasi dengan teknologi, akanmenjadi konsumen dalam jangka waktu yang panjang, serta lebih terbuka akanperubahan trend yang diciptakan produsen. Untuk itu, media cetak seharusnya sudah menyediakan AR dalam iklan yang ada dalam dunia cetak. Tanpa mengikuti trend AR, pasar perikalan media cetak akan semakin meredup karena tidak bisa menyaingi iklan dalam dunia online.

Manfaat dari teknologi AR :

1. Memberikan informasi lebih banyak serta terperinci. Dengan menggunakan teknologi ini informasi dapat divisualisasikan dalam  bentuk teks, gambar, video, serta animasi 2D maupun 3D. Sehigga konsumen  akan lebih muda dan cepat dalam menerima sertamemahami informasi yang  disajikan melalui teknoloi AR ini.  Dengan menggunakan teknologi ini informasi dapat divisualisasikan dalam bentuk teks, gambar, video, serta animasi 2D maupun 3D. Sehigga konsumen akan lebih muda dan cepat dalam menerima sertamemahami informasi yang disajikan melalui teknoloi AR ini.
2.    Membuat materi promosi menjadi lebih menarik .Penggunaan teknologi AR saat ini masih terbilang jarang, sebab itu lah yang menjadi daya tarik jika kita menggunakan teknologi ini dalam melakukan kegiatan bisnis khususnya saat melakukan promosi. Sehingga dengan adanya teknologi ini, hadirlah inovasi bagi kita dalam melakukan kegiatan promosi karena penggunaannya sangat unik dan masih terbilang langka. Hal tersebut lah yang membuat orang tertarik untuk melakukan kegiatan bisnis dengan kita.
3. Meningkatkan Brand Image .AR merupakan teknologi yang masih baru, unggul, serta bersifat menyenangkan. Selain itu, masih banyak juga yang berpendapat bahwa mengaplikasikan teknologi AR ini membutuhkan biaya yang tinggi, sehingga terdapat opini bahwa perusahaan yang menggunakan teknologi ini termasuk dalam kategori perusahaan bonafit. Secara tidak langsung kondisi tersebut menjadikan kesempatan kita dalam meningkatkan brand image perusahaan,menjadi keuntungan sendiri
4. Meningkatkan Sales.  Ketika kegiatan promosi kita mendapatkan banyak perhatian dari calon pembeli maupun masyarakat, artinya semakin banyak yang mengetahui prodak atau jasa dari perusahaan kita serta memacu potential buying. Sehingga dapat disimpulkan bahwa pengaplikasian AR dalam melakukan kegiatan bisnis dapat meningkatkan penjualan, tidak hanya penjualan tetapi juga brand image.

Dengan kemajuan teknologi media cetak sekarang yang dilakukan oleh Tribun Jogja dengan melakukan perubahan yaitu membuat sebuah inovasi baru dengan menambahkan konten Augmented Reality yang membuat pembaca bisa menikmati sajian konten baik dalam bentuk video maupun tulisan. Dengan itu teknologi informasi memudahkan sekaligus mempercepat aktivitas komunikasi, interaksi serta komunikasi media oleh manusia.

Dalam hal ini Philip (2009) menyarankan bahwa media cetak harus bertransformasi menjadi media online. Transformasi disini bukan hanya sekedar perubahan bentuk cetak online saja tetapi dapat juga sebagai bentuk adaptasi  dengan konten digital. Dengan perubahan preferensi pembaca memang telah mengarahkan  tren bentuk media dari single-media- kemulti media karena budaya saat ini lebih memilih ke watching dibandingkan dengan reading.