Mari kita mulai dengan bersikap sinis (atau mungkin secara realistis pragmatis!). Iklan online mungkin merupakan aspek pemasaran digital yang paling mudah untuk menghabiskan anggaran kita dan melakukan kampanye yang tidak efektif. Ini karena iklan banner adalah bagian termudah dari branding digital kita untuk dipahami dari perspektif periklanan tradisional. Ini berarti bahwa banyak pendekatan pemasar tradisional terhadap digital adalah dengan membuat iklan cetak/tv dan kemudian membuat ekuivalen digitalnya dalam format spanduk. Pendekatan ini umumnya tidak ditargetkan dengan baik dan tidak disesuaikan dengan saluran digital yang dilaluinya. Sebagian besar kesalahan terletak pada agensi yang tidak benar-benar memahami digital, tetapi juga karena ini adalah saluran yang cocok untuk pendekatan 'siaran'. Dikatakan bahwa membenarkan aktivitas pemasaran yang dapat kita hitung pengembaliannya sering kali dikaitkan dengan 'pembangunan merek' dan ini terutama berlaku untuk iklan spanduk. Saat rasio klik-tayang turun, kita meyakinkan diri kita sendiri bahwa ini bukan tentang klik, tetapi kita tidak banyak mengukur keefektifannya. , tetapi dalam artikel ini kita melihat secara singkat faktor-faktor utama yang terlibat dalam periklanan online dan bagaimana pengaruhnya terhadap pencitraan merek digital kita.
Sisi positif dari iklan online adalah kita sekarang memiliki berbagai pilihan kreatif dan penargetan yang dapat meningkatkan efektivitas iklan kita, bersama dengan analitik dan metrik untuk menilai keberhasilannya. Bukan berarti menentang periklanan online, tetapi selalu bijaksana untuk memperhatikan tujuan akhir.
Iklan online pada dasarnya adalah tentang berbagai bentuk iklan spanduk, termasuk iklan video, pencarian berbayar adalah bentuk iklan. Faktanya, karena banyaknya pilihan materi iklan yang berbeda, istilah 'iklan spanduk' tidak benar-benar mencakup semua hal berbeda yang dapat kita lakukan dengan iklan digital.
Tujuan periklanan
Sama seperti aspek branding digital lainnya, kita harus mulai dengan mendefinisikan dengan jelas apa tujuan akhir kita yang sebenarnya dan bagaimana iklan online akan berkontribusi pada tujuan ini. Alasan mengapa hal ini lebih penting untuk didefinisikan ketika mempertimbangkan iklan online adalah karena cara mereka sering diberi harga dan diukur.
Sebagian besar iklan online dijual berdasarkan biaya per seribu (cpm). Ini pada dasarnya berarti bahwa kita membayar biaya tertentu setiap kali iklan kita ditampilkan 1.000 kali. Ini berarti kita membayar untuk tampilan, bukan klik, dan tentu saja bukan untuk hasil. Ini bukan satu-satunya pilihan, tetapi ini adalah yang paling umum. Hasilnya adalah sangat mudah untuk membuang anggaran pada tampilan iklan kita yang dilihat oleh audiens yang sepenuhnya salah. Iklan kita yang ditampilkan satu kali disebut 'tayangan'.
Jika kita menekan refresh 10 kali pada halaman dengan iklan di atasnya, itu akan menjadi 10 tayangan iklan. Juga, jika halaman memuat tempat iklan kita aktif, tetapi iklan berada di paro bawah (di bawah bagian halaman yang dapat kita lihat tanpa menggulir ke bawah), dan pengguna tidak menggulir halaman ke bawah, iklan akan tetap memiliki kesan meskipun tidak ada yang melihatnya. Tayangan juga tidak memberi tahu kita berapa lama pengguna sebenarnya berada di halaman tempat iklan ditampilkan. Durasi tampilan halaman ini disebut sebagai 'waktu tinggal', dan meskipun waktu tinggal kita adalah setengah detik, jika iklan dimuat, tayangan akan dihitung.
Kita jelas perlu melihat dengan cermat apa yang kita bayar. Tantangan lain dengan iklan online adalah bahwa hasil sering diukur berdasarkan rasio klik-tayang. Kenyataannya, meskipun kita mendapatkan klik, itu tidak berarti bahwa pengunjung yang mengarahkan ke situs kita akan melakukan tindakan yang kita inginkan. Mereka mungkin meninggalkan situs kita segera setelah mereka tiba. Demikian pula, seseorang yang tidak mengklik iklan kita dapat berinteraksi dengan mereka dalam beberapa cara dan melanjutkan untuk melakukan pembelian. Ini berarti bahwa kita perlu menemukan
Cara yang lebih baik daripada rasio klik tayang untuk mengukur keberhasilan iklan.
Iklan aplikasi
Selain opsi untuk beriklan di situs seluler, kita juga perlu mempertimbangkan iklan di dalam aplikasi. Ini mungkin dari perspektif menjalankan kampanye iklan di aplikasi yang sesuai yang digunakan oleh audiens target kita, tetapi mungkin dari perspektif menghasilkan uang dengan menempatkan iklan di dalam aplikasi kita.
