Dalam duniamarketing, ada beberapa cara untuk mendapatkan target market, seperti menghabiskanbudget dalam iklan dan berharap konten yang diiklankan dapat memberikan ROI yang tinggi, atau kamu juga bisa membangun loyalitas audiens yang sudah ada yang terus menerus mengkonsumsi konten dan produkmu.
Apa yang dibangun oleh sebuahbrand ponsel Apple adalah membangun loyalitas brand dengan baik. Setiap produk yang dihasilkan selalu menarik perhatian audiens dan mereka berbondong-bondong mengantri untuk mengganti iPhone lama mereka dengan keluaran terbaru.
Dalam sebuah website,loyal audience/readers pun adalah hal yang penting. Untuk itu bagaimana cara kita membangun audiens yang loyal di website? Hal yang pertama yang harus diperhatikan adalah bagaimana sebuah website harus fokus pada kualitas, bukan pada kuantitas. Konten-konten yang berkualitas selalu membuat audiens untukstay lebih lama untuk memahami konten tersebut secara lebih mendalam. Judulclick bait memang selalu menghasilkan banyak klik, tapi miskin diengagement dan mempunyaibounce rateyang cukup tinggi.
Salah satu cara yang efektif untuk membangun audiens yang loyal adalah lewat email. Email-email berisicontent marketing, cerita yang relevan akan menumbuhkantrustdari audiens terhadap kontenmu. Berkolaborasi denganinfluencers yang relevan juga merupakan satu langkah efektif, misalnya ketika kamu membuat sebuahwebsite tentang masakan, berkolaborasilah dengan chef popular atau denganfood blogger.
Bagaimana memproduksi konten yang berkualitas dan sesuai target? Ada 3 faktor yang mempengaruhi:
1. Informasi Eksklusif
Sebuah website memang sebaiknya memberikan informasi-informasi yang eksklusif untuk membedakannya dari yang lain, misalnya ada data penting yang disajikan, atau ada pembahasan studi kasus, interview dengan sosok tertentu, atau adagimmick tertentu.
2. Desain yang menarik
Desain yang menarik memang selalu membuat pembaca merasa nyaman di website tersebut. Beberapa elemen di desain website adalah punya keterbacaan font yang baik, mobile friendly dan warna yang ramah di mata. Bahkan jika website tersebut mempunyai iklan di dalamnya, iklan tersebut jangan sampai mengganggu user.
3. Mempunyai added value
Sebuah website yang direkomendasikan selalu punya konten yang menarik, seperti kedalaman konten dan pembahasan atau mampu mengarahkan emosi audiens sesuai dengan tujuan pembuatan konten. Semakin relevan konten tersebut, semakin audiens tertarik dan loyal mengonsumsi konten.